Vilken typ av rörligt är bäst att satsa på?

För att gå rakt på rödbetan betyder ”rörligt” nästan alltid video. (Inte alltid, vi kommer till det längre ner.) Video är ett kraftfullt medium där du fängslar och engagerar den visuella varelsen Människa, som vi kan anta att din målgrupp består av oavsett vad du sysslar med.

När du använder video kan du förmedla budskap och information såväl som värden och känslor, dessutom på ett intressant och underhållande sätt. Och det finns många olika typer av rörligt innehåll att satsa på, beroende på vad du vill uppnå.

Video i sociala medier

Det vi möts av dagligen, dussintals, hundratals (tusentals?) gånger när vi scrollar genom våra flöden och filterbubblor. Här trängs det mesta vi kommer att gå igenom i artikeln, så det här är inte riktigt att betrakta som en egen typ av rörligt. Men på tok för stort för att inte ta upp.

Under 2022 ägnade den genomsnittlige internetanvändaren 147 minuter om dagen på sociala medier. Så om det är någonstans du vill att ditt rörliga innehåll ska hamna är det här, oavsett om det rör sig om en påkostad varumärkesfilm eller en spontan story.

Här finns det nämligen folk som är hungriga efter innehåll, och ju rörligare desto bättre.

Som vi konstaterade i förra artikeln kommer video att ge dig mer genomslagskraft än statiskt innehåll. Och genom att använda stories kan du dessutom ”gå före i kön” och ligga ovanför det vanliga flödet. Sociala medier är också en given samlingsplats för allt ditt rörliga innehåll, där nyfikna och potentiella kunder kan lära känna dig på ett engagerande sätt.

Video i sociala medier passar bäst när du vill: Nå ut vitt och brett (rörligt generellt), vara ständigt i topp (dagliga stories), och samla allt ditt rörliga innehåll på ett ställe.

Reklamfilm

Den klassiska reklamfilmen görs i majoriteten av fallen för att nå ut med ett särskilt erbjudande. Det kan vara lansering av nyheter, en tillfällig prissänkning eller en del av en större kampanj – men reklamfilmen kan också ha som uppgift att nå utanför din nuvarande kundkrets och göra fler människor medvetna om att ditt varumärke finns på marknaden.

Reklamfilmer har förväntade platser som reklamavbrott, pre-rolls och andra köpta ytor. Det kan kosta hur mycket eller hur lite som helst beroende på var du väljer att visa din reklamfilm. Du kan också lägga upp den i företagets egna sociala medier för noll kronor.

Reklamfilm passar bäst när du vill: Nå ut med ett särskilt erbjudande. Beroende på din mediabudget passar reklamfilm också när du vill nå utanför din nuvarande kundkrets.

Varumärkesfilm

En nära släkting till den traditionella reklamfilmen är varumärkesfilmen. Här går du mer på djupet snarare än att fokusera på något särskilt erbjudande, och förmedlar istället varumärkets varför.

Visst kan varumärkesfilmen byggas upp kring en specifik produkt, funktion eller aktivitet, men innebörden och betydelsen är större. Här använder du känslor för att göra ditt varumärke särskiljande och minnesvärt. I alla fall om du gör filmen på rätt sätt.

En varumärkesfilm kan många gånger visas på samma ytor som en vanlig reklamfilm, men då med syftet att visa upp eller bygga varumärket snarare än att nå ut med ett särskilt erbjudande.

Varumärkesfilm passar bäst när du vill: Tydliggöra ditt varumärke eller dina kärnvärden, introducera varumärket för nya människor på ett genomarbetat och berörande sätt, lägga grunden för emotionella relationer mellan målgruppen och ditt varumärke, särskilja dig från konkurrenterna även om produkten är likvärdig.

Casefilm

I en casefilm visar du upp hur det du erbjuder har löst en utmaning för någon av dina kunder. Genom uttalanden och klipp på processen och lösningen i bruk ger du tittaren ett solklart och praktiskt exempel på vad det är du möjliggör. Gärna tillsammans med någon sorts jämförelse mellan utgångsläget och resultatet, för att visa vilken skillnad ditt erbjudande kan göra.

Casefilm passar bäst när du vill: Visa ett konkret exempel på vad du erbjuder, tydliggöra innebörden av ditt erbjudande, visa upp ditt företags kompetenser, produkter eller tjänster.

Explainer-video

Om du vill förse din målgrupp med tydlig information eller instruktioner är det nog en explainer-video du vill göra. Här kan du berätta om hur en produkt eller tjänst fungerar, förklara lite mer komplexa sammanhang eller visa målgruppen hur de gör någon särskild grej steg för steg.

Eftersom en explainer-video inte är så kallad medvetandegörande kommunikation, och alltså inte har som uppgift att göra världen medveten om att du finns, kan du här ta det lugnare och inte bränna av hela varumärkeskrutet på femton sekunder.

Explainer-video passar bäst när du vill: Förse målgruppen med tydlig information, skicka över en tydlig förklaring efter ett säljmöte, visa hur man använder din produkt, ge inspiration kring det du säljer.

Animerad film

När det gäller nyss nämnda explainer-videor är just animerad film ett vanligt alternativ. Här väljer du bort riktiga människor och platser till förmån för stiliserade exempel och symboler.

Den kanske främsta fördelen med animerad film är att du får full kontroll över det som syns i bild. Från miljö, väder och småfåglar i bakgrunden till hur fysikens lagar fungerar, eller att hela världens färgpalett är hämtad ur din grafiska profil.

Animerad film passar bäst när du vill: Uttrycka dig mycket tydligt, undvika kopplingar till specifika personer, hålla nere budgeten men ändå visa sådant som skulle vara kostsamt att filma.

Livesändningar

Varför inte streama ett event eller ta en fika med dina följare? Så länge du bygger upp livesändningen kring ett relevant ämne skapar du en känsla av närhet och tillgänglighet samtidigt som du öppnar upp för en dialog med målgruppen i realtid. Sårbarheten i en direktsändning kan också få dig att upplevas genuin, även om någonting skulle gå åt skogen under själva streamen.

När Linkedin lanserade sin sändningsfunktion Linkedin Live upptäckte man snart att livesändningar där genererade 7 gånger så många reaktioner och 24 gånger så många kommentarer än en vanlig video på plattformen. Och livesänder du på Instagram går du före kön som går före kön; du hamnar alltså till och med före blobbarna med stories.

Livesändningar passar bäst när du vill: Dela med dig av någonting i realtid, visa tillgänglighet, ha en dialog med dina följare, utstråla äkthet.

Webinar

Allt som oftast streamas ett webinar live och faller alltså in under nyss nämnda livesändningar. Här bygger dock streamen vanligtvis på någon form av presentation eller föreläsning, tillsammans med omröstningar och frågor till publiken som tittar på distans.

Webinar passar bäst när du vill: Engagera kring ett specifikt ämne, vara den som delar med sig av nya erfarenheter och insikter.

Möjligheten att sticka ut

För att inte bli för långrandiga avrundar vi uppräkningen här – även om det är långt ifrån slut på olika typer av video (360/VR, AR, interaktiva videor, liveshopping, musikvideor och så vidare).

Men det finns ett intressant perspektiv vi inte har tagit upp än. Och det är att, istället för att fråga ”vad är rörligt?” formulera frågan så här: Vad kan vara rörligt? Då öppnar ett nytt kapitel upp sig, en värld som inte är i närheten av så utforskad som traditionell video.

Till exempel kan en logotyp vara rörlig idag, något som inte ens var möjligt när en logga bara fanns i tryckt form. Vem bryr sig om den tryckta loggan nu? Låt den röra på sig!

Giffar har blivit ett nytt sätt att reagera, kommentera och konversera. Skyltfönster, snabbmatsmenyer och produktbilder rör på sig, klädesplagg kan ha rörliga motiv och du kan ha ett eget manér för animationer och rörlig grafik i din grafiska profil. Det är bara fantasin som sätter gränserna.

Oavsett om du väljer en etablerad form av rörligt eller vill utforska något helt nytt kommer du att skapa effekt när det rör på sig. För genom att vara rörlig där andra är statiska har du ett säkert sätt att sticka ut och engagera den visuella varelsen Människa med ditt varumärke.

Vilken typ av rörligt innehåll skulle hjälpa dig och ditt varumärke närmare målen? Boka ett möte med oss så undersöker vi hur du kan använda rörligt innehåll för synas för rätt personer.