🍪💀Tredjepartskakans död och hur du påverkas av det 💀🍪

Detta är en kaka

Låt oss börja med att kort klargöra vad tekniken bakom betyder. Kakor, eller cookies, är små bitar av information som sparas i din webbläsare och som kan kommas åt av de webbplatser du besöker. Det kan exempelvis vara att komma ihåg din inloggning så att du slipper logga in igen när du kommer tillbaka till webbplatsen nästa dag.

Kakor har också olika attribut som namn, domän, hur lång tid de gäller och huruvida de kan läsas med JavaScript eller ej. Vissa gäller bara så länge du har din webbläsare öppen och kallas sessionskakor, medan andra består över en längre tidsperiod. Den egenskap som är viktig i detta sammanhang är den som berör domän då den anger för vilken eller vilka domäner en kaka får användas, och huruvida den räknas som en tredjepartskaka eller ej.

Tredjepartskakor – kakor som bakats av någon annan

Om du loggar in på en hemsida och kryssar i alternativet ”Kom ihåg mig” så sparas med största sannolikhet en kaka i din webbläsare som gör att hemsidan kan identifiera dig vid nästa besök. Detta är en förstapartskaka då dess syfte är att förbättra funktionaliteten på samma sida som den används.

När en kaka i stället sätts utan relevans till hemsidan du besöker och dess funktioner, utan direkt intention att förbättra den och mot en annan domän då är det oftast en tredjepartskaka. Oftast görs detta av en tredjepartstjänst vars syfte är att förbättra sin tjänst och skapa sig en uppfattning om hur besökarnas beteende ser ut.

Vad används tredjepartskakor till?

Analys- och annonseringstjänster har traditionellt använt tredjepartskakor för att hålla koll på en användares beteende. Om du besöker en hemsida som använder en annonstjänst exempelvis, då sätts ett unikt identifikationsnummer för dig i en tredjepartskaka. När du sedan besöker en annan hemsida som använder samma tjänst då kan tjänsten känna igen dig med hjälp av detta nummer och på så sätt föra statistik över vilka sidor du besöker. På detta sätt kan de skräddarsy vilka annonser som ska visas för dig baserat på dina förmodade intressen. Detta utan att du har något konto hos dem eller har berättat om dina preferenser.

Kakorna kan också användas för att skräddarsy effektiviteten hos annonseringstjänster. Du har säkert varit med om situationer när du kollat på en produkt hos en e-handel och när du sedan besöker en sida eller en social plattform så får du upp annonser för just en sådan produkt. Detta kallas retargeting. Ett annat användningsområde är för att säkerställa att samma annons inte visas för många gånger och på så vis uppfattas som irriterande.

Därför tas stödet för kakan bort

Tidigare kunde tjänsteleverantörer som använde sig av tredjepartskakor i princip härja fritt. Det var få som visste vad kakor i allmänhet, och tredjepartskakor i synnerhet, var och än mindre vad de användes till och varför. I takt med att det blivit ett ökat fokus på personlig integritet och transparens kring datainsamling har dessa tekniker alltmer börjat ifrågasättas. Apple har i flera år drivit frågan om användarnas integritet och valde för flera år sedan att som standard stänga av stödet för tredjepartskakor. Övriga leverantörer av webbläsare blir tvungna att följa efter för att inte riskera att tappa marknadsandelar.

Konsekvenser av tredjepartskakans bortfall

Hittills har vi förklarat vad kakor används till, och när de faller bort innebär det såklart att dessa användningsområden påverkas. Vissa av dem går att åstadkomma på andra sätt med hjälp av smarta tekniker medan andra blir svårare, eller kanske rent av omöjliga, att lösa.

Något som är säkert är dock att de stora jättarna som till exempel Google, Meta och Microsoft inte kommer påverkas i samma utsträckning som mindre aktörer. Detta har att göra med att de oftast redan har etablerad en förstahandskontakt med besökare av din och andras hemsidor. Många använder webbläsaren Chrome eller Gmail (Google), Microsoft 365 (Microsoft) eller Facebook (Meta) och ger då respektive företag möjlighet att samla in data utan tredjepartskakor. Företagen kan sedan använda denna data för att på bästa sätt implementera sina olika tjänster. De har också känt till förändringen under en längre tid och därför kunnat förbereda sig på skiftet.

För dig som använder analys- och annonseringstjänster blir det nu extra viktigt att känna till vad som skulle kunna påverkas och vad som kommer att bli ännu viktigare framgent. Precis som med GDPR kommer integritet, transparens och relevans att premieras.

Inte helt säker på hur detta påverkar dig och ditt företag?

Bra att känna till

• Annonseringen kan åtminstone inledningsvis bli mindre personligt riktad och ha mindre precisa data att arbeta med.
• Framför allt är det annonsering och analys mot anonyma användare som kommer att påverkas.
• Använd tjänsteleverantörernas nya tekniker för bästa effekt vid annonsering (ex. Facebook Conversion API).
• Annonsera i rätt sammanhang i stället för att uteslutande följa efter besökaren med retargeting.
• Utvärdera annonseringsresultat på nytt – det som fungerat bra tidigare behöver nödvändigtvis inte ha samma effekt längre.
• Skapa en god relation med dina besökare och uppmuntra till andra sätt att dela med sig av information som kundklubb, nyhetsbrev eller sajtbaserade preferensinställningar.
• Håll dig uppdaterad på ämnet för att vara beredd att testa nya metoder.

Sammanfattning

 

1. Tredjepartskakans död innebär en omställning för analys- och annonseringstjänster, vilket kan leda till mindre personligt riktad annonsering och färre exakta data.
2. Stora tech-företag som Google och Meta kan klara sig väl utan tredjepartskakor tack vare sin etablerade förstahandskontakt med användare.
3. För att anpassa sig till förändringen är det viktigt att använda nya tekniker för annonsering, samt att prioritera integritet och transparens.
4. Användare kan förvänta sig en omställning mot mindre påträngande annonser och bör vara medvetna om sina val kring delning av data.
5. Kontinuerlig uppdatering och beredskap att testa nya metoder är avgörande för att hantera förändringen i det digitala landskapet.

Fortfarande inte helt säker på hur detta påverkar dig och ditt företag? Boka ett möte så hjälper vi dig.