Employer branding och sociala medier
Ett starkt employer brand börjar inifrån, med satsningar på kulturen och medarbetarna. Men att göra allting rätt (internt) utan att berätta om det (externt) är som att ordna världens bästa födelsedagsfest utan att skicka ut några inbjudningar. Här utforskar vi vilka sociala medier och vilken typ av innehåll som passar bäst till olika målgrupper.
Sociala medier är många gånger den perfekta platsen för employer branding. Förutom att skapa kundengagemang är det ett värdefullt verktyg för att visa upp företagets kultur, värderingar och medarbetare. Genom att använda sociala medier effektivt kan företag skapa en autentisk bild av sig själva som arbetsgivare, vilket är avgörande för att attrahera och behålla toppkandidater
Val av plattformar för extern employer branding
1. LinkedIn
- Målgrupp: Professionella och jobbsökande.
- Innehållstyp: Företagsnyheter, medarbetarberättelser, karriärmöjligheter, branschinsikter.
- Strategi: LinkedIn är den mest effektiva plattformen för nätverkande och rekrytering. Företag kan publicera artiklar om sin bransch, dela medarbetarintervjuer och visa upp karriärutvecklingsmöjligheter.
2. Instagram
- Målgrupp: Yngre demografi, visuellt orienterade individer.
- Innehållstyp: Bilder och videos av företagskultur och ”bakom kulisserna”.
- Strategi: Instagram är perfekt för att visa upp företagets dagliga liv och arbetsmiljö. Använd stories för att ge en ”bakom kulisserna”-känsla och reels för snabba, engagerande videos.
3. Facebook
- Målgrupp: Bred demografi.
- Innehållstyp: Företagsnyheter, evenemang, medarbetarprofiler, branschrelaterade grupper.
- Strategi: Facebooks bredd gör det möjligt att nå en stor målgrupp. Här kan företag lägga upp evenemang, skapa grupper för medarbetare och/eller för ett specifikt ämne inom branschen där flera delar ett intresse, samt publicera live-videos.
4. TikTok
- Målgrupp: Gen-z och en yngre demografi, även om åldersspannet blir bredare hela tiden.
- Innehållstyp: Korta, kreativa och underhållande videos, gärna med en personlig touch.
- Strategi: Perfekt för korta, kreativa kampanjer, eller för att visa bakom kulisserna av företaget. En bra plattform för företag som säljer någon form av produkt då användargruppen köper mycket av vad som rekommenderas på TikTok.
5. X (före detta Twitter)
- Målgrupp: Professionella, nyhetssökande individer.
- Innehållstyp: Korta uppdateringar, branschnyheter, medarbetarberättelser.
- Strategi: X är bra för att dela snabba uppdateringar och delta i branschdiskussioner.
6. YouTube
- Målgrupp: Videokonsumenter, bred demografi.
- Innehållstyp: Långa videos, medarbetarintervjuer, företagspresentationer, tutorial videos.
- Strategi: YouTube är idealiskt för att publicera längre videoinnehåll som ger djupare insikt i företaget. Skapa listor med olika teman, som karriärtips, medarbetarintervjuer och företagshändelser.
Sammanfattning
Sociala medier kan vara ett bra verktyg för att förbättra employer branding externt, om man använder det på rätt sätt. Medarbetarberättelser, inblickar i vardagen på kontoret och tydliga karriärmöjligheter är bra innehåll som är värt att testa. Som en bonus ökar det troligtvis även stoltheten internt. Och som vi alla vet: Happy medarbetare – happy företag.