Marknadsföring utifrån livsstil och trovärdighet

Pgtech är en betydande och snabbväxande aktör inom tillbehör till lastbilar. Vi har arbetat med dem i ett par år och bland annat varit strategiskt bollplank samt utvecklat kommunikationskoncept och varumärkeslöfte åt dem. Ett löfte som löpte som en röd tråd genom förra årets Black Weekend-marknadsföring.

Löftet ”Live it. Build it.” handlar om den nära relation Pgtech har till sin målgrupp och om att de själva är en del av truckervärlden. En värld där trovärdighet och livsstil är lika viktigt som produkt och funktion.

För att stärka annonseringen, som vi också tog fram utifrån vår grafik, anlitade vi truckern Simon Lundman för 15–20 korta filmer. Vi skrev manus och var med vid filmningen. I filmerna träffade Simon leverantörer, visade produkter, presenterade erbjudanden och snackade med medarbetare på Pgtech.

Simon Lundman, bland annat känd från tv-programmet Svenska Truckers, personifierar Pgtechs löfte ”Live it. Build it.” För trovärdighet i den här målgruppen handlar inte bara om vad man säger, utan om att faktiskt vara en del av världen man kommunicerar med.