Beyond Stories: Oaks
Ömsesidig transparens är nyckeln till ett bra samarbete
Emil Carlberg är vd, delägare och en av grundarna av Oaks, som tar helhetsansvar för fastigheters inomhusklimat och energieffektivisering.
Med kontor i Borås, Göteborg och Stockholm ingår bolaget sedan 2024 i SI-gruppen, som är störst i Norden inom automation och energieffektivisering. Beyond har bland annat hjälpt Oaks med varumärkesplattform, ny logotyp och grafisk profil, webbplats, cultural book, sociala medier samt fungerat som strategiskt bollplank.
Hur skulle du beskriva Oaks position på marknaden idag?
Som en del av SI-gruppen är vi i dag störst i Norden inom automation och energieffektivisering. På Oaks arbetar vi väldigt mycket med energioptimering direkt mot slutkund.
Har varumärket blivit viktigare inom B2B?
Ja, det skulle jag absolut säga. Identiteten är mycket viktigare i dag. Tidigare tänkte man inte så mycket på hur varumärket skulle kännas och upplevas. Om man gjorde något alls handlade det mest om att synas. För att attrahera yngre kompetens är upplevelsen av varumärket väldigt viktig.
Hur tycker du att vårt samarbete har fungerat?
Jättebra! Jag uppskattar er rakhet och transparens. Vår vision är ju: ”Vi ifrågasätter gamla sanningar genom att vara den som utmanar.” Ni ifrågasatte våra kanske gamla sanningar och gav oss nya perspektiv och vinklar. Ni satte er in i vilka vi är för att förstå hur vi vill uppfattas. Det sättet att arbeta på kändes väldigt bra. Att ni gick så på djupet. Naturligtvis byggde samarbetet på att vi båda var väldigt transparenta.
Vad tycker du är viktigast i ett samarbete med en byrå?
Jag tror på transparens åt båda håll. Många bolag är inte helt ärliga med var de befinner sig. Man låtsas att man redan har kommit längre än man faktiskt har för att inte framstå som dålig inför en byrå. Då kommer byrån in på fel nivå. Ni tror att företaget befinner sig på en viss plats, men upptäcker sedan att det inte alls stämmer. Då börjar man i fel ände. Byrån får inte vara rädd för att säga vad den egentligen tycker. Ömsesidig transparens är nyckeln till ett bra samarbete.
Hur var reaktionerna internt när ni fick en ny identitet?
De var mycket positiva. Vi gick från att se ut som en källarfirma till att ha ett seriöst varumärke som faktiskt speglade vår kompetens och vår position hos kunderna och på marknaden. När vi började jobba med er visste vi vad vi ville, men inte riktigt hur vi skulle ta oss dit.
Vilken typ av marknadsföring och kommunikation ser du som viktigast för ett företag som Oaks?
Absolut employer branding. Alla säger att det är svårt att hitta rätt personal och kompetens, men vi har fortfarande lyxen att många söker sig till oss. Kunderna vill också jobba med människor som de känner förtroende för, så employer branding smittar av sig även på kundrelationerna. När man fokuserar på employer branding skapar det en positiv känsla även hos kunderna. Då är de villiga att betala för de tjänster vi levererar. Då kommer resultaten. Det har alltid varit min idé om hur man driver företag: ordningen ska vara medarbetare, kunder och intäkter. Du måste börja med medarbetarna för att kunna tjäna pengar.
Vill du också bli tydligare på marknaden?
Från varumärkesstrategi till visuell identitet, vi hjälper dig hela vägen.